Marronnier E-commerce 2017 – 51 dates à anticiper pour vos actions Marketing et Communication

Un site E-Commerce doit être animé en permanence afin de fidéliser sa clientèle et de faire la différence avec ses concurrents.

Voici un marronnier des fêtes ou événements autour desquels vous pouvez vous appuyer pour organiser des opérations commerciales dans l’année.

Janvier

  1. Soldes d’Hiver : débutent le 2ème mercredi du mois de janvier, et durent 6 semaines.
  2. Nouvel An Chinois: varie entre le 21 janvier et le 20 février
  3. Mois du Blanc:  Mois où  les fabricants et les magasins de textiles réalisent des promotions très importantes.
  4. Mois du Bébé: Période entre Janvier et Février où les acteurs du secteur « Bébé » proposent de vastes opérations commerciales avantageuses.

Février

  1. Chandeleur (crêpes) : 2 février, soit 40 jours après Noël.
  2. Tournoi des 6 Nations en Rugby : chaque année en février et mars.
  3. Saint Valentin: 14 février. Fête des amoureux.
  4. Salon de l’Agriculture : dernière semaine du mois de février ou dans la première semaine du mois de mars.
  5. Paris Fashion Week: a lieu tous les six mois (printemps-été et automne-hiver). La date peut varier.
  6. Mardi Gras: date évolutive entre  le 3 février et le 9 mars. Jour de Carnaval où se déguisent les enfants notamment.
  7. Vacances de Février – Départ pour les stations de ski à la montagne

Mars

  1. Fête des Grands Mères:  premier dimanche de mars –  fête commerciale créée en 1987 par la marque de café le Café Grand’Mère.
  2. Jour international de la femme : 8 mars. Lutte pour les droits des femmes et notamment pour la réduction des inégalités par rapport aux hommes.
  3. Fête de la Saint-Patrick:  17 mars – Fête du saint patron de l’Irlande. Nombreuses festivités, où la bière coule à flot.
  4. Salon du Livre à Paris (renommé « Livre Paris » depuis 2016): fin mars.

Avril

  1. 1er Avril : a lieu le 1er avril (et oui !). Journée dédiée aux canulars.
  2. Marathon de Paris: épreuve de course à pied
  3. Pâques : date évolutive entre 22 mars et le 25 avril. Commémore la résurrection de Jésus-Christ. La tradition est aux œufs de pâques.
  4. Lundi de Pâques : jour férié. Lendemain du dimanche de Pâques.
  5. Foire de Paris : fin avril, durant 15 jours. manifestation commerciale organisée à Paris depuis 1904
  6. Journée internationale de la Danse : 29 avril
  7. Journée internationale du Jazz: 30 avril
  8. Arrivée du Printemps : retour des beaux jours. Les activités de plein air reprennent.

Mai

  1. Fête du Travail : 1er mai- jour férié- célébration des combats des travailleurs.
  2. Fête des voisins – Immeubles en fêtes: fin mai – Rencontre entre voisins de façon conviviale.
  3. Nuit européenne des musées: a lieu le samedi le plus proche du 18 mai, ouverture exceptionnelle, simultanée et le plus souvent gratuite de musées européens.
  4. Tennis – Internationaux de France Roland Garros: dernière semaine de mai et la première semaine de juin. Un des 4 tournois du Grand Chelem
  5. Jeudi de l’Ascension: date évolutive, célébrée quarante jours après Pâques. Jour férié.
  6. Ramadan – Date évolutive. Débute ou termine au mois de Mai jusqu’en 2020 au moins. Fête musulmane. mois du jeûne.
  7. Fête des mères: célébrée le dernier dimanche de mai, sauf si ce jour coïncide avec la Pentecôte, auquel cas la fête est repoussée au premier dimanche de juin.
  8. Festival international du film (Festival de Cannes):  date évolutive – dure 15 jours.

Juin

  1. Pentecôte: Date évolutive – toujours  un dimanche entre le 10 mai et le 13 juin. Le lendemain (lundi) est férié. Fête chrétienne qui célèbre la venue du Saint-Esprit, cinquante jours après Pâques, sur les apôtres de Jésus-Christ.
  2. Fête des pères: 3ème dimanche de Juin
  3. Fête de la musique : 21 juin
  4. Soldes d’été: débutent le 4ème mercredi de Juin, pour 6 semaines.
  5. Départ en vacances: les gens s’apprêtent à partir en vacances. Ils ont besoin de s’équiper avant de partir.

Juillet

  1. Tour de France : Date évolutive. 21 étapes réparties sur une période de 23 jours. Compétition cycliste par étapes.
  2. Fête Nationale française: le 14 juillet – jour férié.

Août

  1. Assomption : 15 août – férié – Fête chrétienne célébrant la Vierge Marie.

Le mois d’août est généralement le mois le plus creux en terme de ventes dans le secteur e-commerce (hormis certaines exception).

En revanche, vous pouvez déjà vous préparer et vous organiser pour le mois de Septembre, qui redémarre fort avec le retour de vacances et la rentrée des classes.

Septembre

  1. La rentrée des classes: retour des élèves à l’école.
  2. Yom Kippour (Jour du Grand Pardon) :  Date évolutive entre Septembre et Octobre – fête juive considérée comme la plus sainte de l’année juive.

Octobre

  1. Nuit Blanche à Paris : se fête dans la nuit du samedi au dimanche du premier week-end d’octobre. Ouverture au public de musées, d’institutions culturelles et d’autres espaces publics ou privés.
  2. Thanksgiving:  Fête majeure célébrée aux Etats Unis le quatrième jeudi de novembre.
  3. Black Friday:  fête commerciale, importée par de nombreux pays, célébrant le lendemain du repas de Thanksgiving. Marque généralement le coup d’envoi des achats de Noël. Les commerçants en profitent pour réaliser des promotions monstrueuses.
  4. Cyber Monday: fête commerciale fêtant le lundi suivant le Black Friday. Le concept est similaire à ce dernier, à savoir l’organisation de promotions exceptionnelles.
  5. Halloween : 31 octobre –  fête folklorique et païenne traditionnelle,  célébrée la la veille de la fête Chrétienne de la Toussaint.

Dés le début du mois d’Octobre, vous avez déjà planifié toutes les opérations commerciales que vous réaliserez sur le dernier trimestre. Pour la majeure partie des sites e-commerce, ces 3 derniers mois sont cruciaux. Soyez prêts!

Novembre

  1. Toussaint : 1er novembre. Fête catholique de tous les saints. Et fête des morts.
  2. Beaujolais Nouveau : troisième jeudi de novembre. Fête officialisant le lancement de la commercialisation du vin primeur Beaujolais.

Dès le début Novembre, vous devez accélérer le nombre d’opérations commerciales, afin d’être de plus en plus présent. Cela doit atteindre son paroxysme sur le mois de décembre, et notamment tous les weekends.

Décembre

  1. Fête de la Saint Nicolas : 6 décembre – Distribution de cadeaux ou friandises aux enfants.
  2. Noël : 25 décembre – Fête chrétienne célébrant la naissance de Jésus – jour férié.
  3. Saint Sylvestre : 31 décembre – dernier jour de l’année. Fête du Nouvel An.

Décembre est en règle général le mois de l’année le plus soutenu en terme de ventes. Vous devez vous assurer qu’aucun faux n’apparaisse sur cette période.

Et afin de profiter de cette frénésie d’achat, vous devez vous démarquer en réalisant le maximum d’animations commerciales, notamment des offres promotionnelles. Les périodes clés pour cela sont les 4 derniers weekend avant Noël.

Conclusion

A travers cet article, vous avez un aperçu rapide des moments clés de l’année sur lesquels vous pouvez trouver une thématique pour vos animations commerciales.

En effet, le e-commerce et sa concurrence importante vous imposent d’être dynamique sur l’animation commerciale.

Un conseil: prenez un fichiez excel, et listez toutes les périodes sur lesquelles communiquer (soldes, noel, …), et fixez-vous un plan d’actions pour chacune. Vous devez organiser au moins une opération tous les 15 jours (pas forcément toutes de la même taille). Faites cela avant de débuter un nouveau trimestre.

Pour compléter cet article, vous pouvez prendre également connaissance  du calendrier e-commerce 2017 édité par PrestaShop.

Et vous, pensez-vous à d’autres opérations majeures sur lesquelles il est important de communiquer? Partagez ci-dessous vos suggestions.

Enfin, j’espère que l’article vous aura plu. Si c’est le cas, n’hésitez pas à le partager autour de vous, et à me laisser un petit commentaire sympa ci-dessous afin de m’encourager à écrire d’autres articles ! 🙂